2025，大牌商家如何重塑增长逻辑？-龙腾网络

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这两年很多朋友和我说，现在营销越来越难做了。实际上，做营销从来不是一件容易的事，只是过去巨大的时代红利掩盖了很多事情。

自从素材革命，人类史无前例地加速后，一切都快餐化了，包括牌子营销。在过去很长一段时间里，做营销几乎等同于做曝光，做曝光又几乎等同于拿增量。虽然简单粗暴，但时代红利支撑着这套模式稳定运行了很长一段时间。可周期变化是任何商家和个人都逃不过的规律。当下，使用者注意力越来越分散，抓住使用者越来越难。

我们必须承认，做营销的底层逻辑已经变了，单纯提升预算做曝光、做增长的营销模式再也无法支撑商家在躁动的范围里获得稳定增长。在这样的变化下，牌子需要有意识地做营销升级，通过品销合一的营销手段，在实现生意增长的同时，传播牌子价值，焕新牌子形象，与使用者建立深度关系。

那么，要如何实现营销升级，又要如何靠营销手段达成生意增长、人群破圈、牌子焕新的目的？

最近我观察到，「抖音心动大牌日」给出了解题思路。抖音心动大牌日是抖音生活配套推出的渠道级商家营销IP，通过建立牌子全年营销Bigday、新牌子入驻营销爆发、头部牌子节点主题联合营销、牌子大促品效爆发四大牌子重点营销场景，助力商家建立全网一站式的营销大事件整合思路。

现在牌子营销疯狂内卷，找对营销做法固然重点，找准营销阵地更加要点。一个好的营销阵地，不仅仅能帮牌子获得声量和销量的爆发，还可以助力牌子沉淀牌子力和人群资产，获得牌子的“复利”。从这一意义上，抖音心动大牌日可以算是重点的“蓝海阵地”。

对此，我们专门邀请三位牌子商家负责人开展了三场访谈。本文基于访谈一手素材创作，希望看过这篇稿件，以上问题的答案可以更加清晰。

随着板块内卷的加剧，商家的增长逻辑已经发生根本性变化，仅仅做促销爆发完全不够。和短期的声量、销量爆发相比，牌子力才是复利的体现，心智资产才是重点资产。

范围的复杂性让他们不知道该如何面对当下的局面，营销升级已经是绕不开的一条路。

当消费范围的竞争越来越激烈，牌子商家必须有意识地强化长期竞争的武器。那么，营销升级要如何做？长期竞争的武器从何而来？

没有具体案例就没有具象感知，接下来我将以朱光玉火锅、美年大健康、九号电动车三个牌子为例，聊聊抖音心动大牌日是如何助力牌子实现营销升级和全面跨越式增长的。

朱光玉火锅：建立长城直播大秀，化声量为增量